今年以來，在多個城市的社會消費品數據中，黃金珠寶都是其中的亮色。國慶假期期間，記者來到深圳水貝珠寶市場進行實探，發現國際金價回調下，無論是消費者還是商家都重回理性。

現場的消費者少了

“中國珠寶看深圳，深圳珠寶看羅湖，羅湖珠寶看水貝”，這句話道盡了水貝片區在全國黃金珠寶行業的重要地位。今年國慶假期，受到疫情散發的影響，記者在水貝多個黃金珠寶賣場看到，與前幾個月水貝掀起的“淘金熱”相比，現場購買飾品的消費者明顯少了很多。但商家告訴記者，雖然現場的顧客少了不少，但網絡銷售情況環比基本持平。

“國慶節是傳統的婚慶旺季，期間有很多人扎堆結婚，這也帶動了婚慶類黃金飾品的走俏。”在水貝金展廣場經營黃金飾品生意的陳小姐告訴記者，“最近金價回落后又小幅回升，10月7日的飾品金價是每克394元，前幾周一度跌至每克380元左右，但一般自用的消費者不會太在意這個價格變化。今年以來，黃金飾品的生意整體還算可以，雖然還是受到疫情反復的沖擊，但是我們在備貨量上也會做出調整，以應對市場變化。”除了婚慶珠寶，在眾多黃金珠寶柜臺，淘金客不再只是大媽，年輕人正成為主力消費者，一些可愛有趣造型的硬金飾品，特別受到年輕消費者的歡迎。

以往，水貝黃金珠寶市場主要面對批發客戶，但如今水貝多個黃金珠寶賣場也開始推出針對零售客戶的活動，許多商家也打出“一件享有批發價”的廣告，這也讓水貝的黃金珠寶零售市場熱度持續走高。而在深圳一些大型購物中心里，記者也看到不少顧客購買黃金飾品，但品牌黃金飾品的價格多數在每克500元左右，多位消費者也表示自己會“理性消費”。

不管黃金價格如何變化，從實體店銷售轉向線上線下相結合，是未來黃金珠寶零售模式的一個方向。在水貝，記者發現各個賣場都建立了直播基地，一些零售鋪位也有自己的主播。線下消費者來到水貝還可以看到主播現場直播賣黃金飾品。如果消費者也看上了直播同款，主播還會直接拿到消費者手上，讓消費者也“順便”上鏡，這種真實的互動也成為水貝黃金珠寶市場獨特的購物體驗。

更多是為了保值

一些從業者也表示出擔憂的情緒。“疫情帶來的影響，其實超出了行業從業者的心理預期。對于零售層面，我們可能也要控制存貨量。”陳小姐如是說，“投資黃金和股票基金一樣，同樣存在風險。而且，當前黃金珠寶行業困難依舊存在，這與企業融資環境、產品同質化競爭和整個經濟大環境都有關系。”

世界黃金協會的報告顯示，2022年下半年全球投資者將面臨頗為復雜的市場環境，需要駕馭加息、高通脹和地緣政治等多重風險的挑戰。短期內金價可能會受到實際利率、全球央行收緊貨幣政策節奏及其控制通脹水平效果等多因素影響。世界黃金協會中國區CEO王立新認為，2022年第三和第四季度，金飾需求進入旺季，相關部門可能會陸續出臺多項措施刺激消費。金飾市場需求有望爆發，或為金飾消費提供額外助力。金飾銷售環比將略有回升，但同比預計仍可能出現雙位數下降。幾位消費者對記者表示，黃金飾品更多是出于自己的實際需求，自己也會購買金條，主要是為了保值。

中國黃金協會副會長兼秘書長張永濤日前也表示，當今世界各種不確定、不安全因素與日俱增，而黃金恰恰可以承擔應對不確定、尋求安全性的戰略使命。未來，黃金的貨幣屬性、穩定內在價值的優勢將進一步彰顯。張永濤表示，黃金兼具商品、金融、貨幣三重屬性，是唯一的非負債貨幣資產，在應對金融危機、戰爭災變及保障金融安全中具有不可替代的作用。未來，黃金在增強國家實力、提高金融核心競爭力及全球貨幣體系改革和完善中將發揮越來越重要的作用。

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